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2020-03-28 15:06:33責任編(bian)輯︰ 來(lai)源︰南方娛樂網

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前(qian)瞻經濟學(xue)人

在8月26號(hao)常(chang)州迪諾水鎮舉(ju)行的2017網紅亞洲(zhou)榮耀盛典上,顏值(zhi)魅力大(da)獎、才(cai)藝風(feng)尚xie)蠼薄 xin)銳紅人大(da)獎、公益能量大(da)獎和人氣網紅大(da)獎等五大(da)品牌ping)畢(bi)  zhong)磅揭曉。由映客、一hui)輩? 浞俊  貳 焓幀  傘 鶘shan)、來(lai)瘋、全民直播、全民造星等主(zhu)流(liu)直播平(ping)台篩(shai)選(xuan)報送的數十(shi)位人氣網紅主(zhu)播將驚喜現身,參與五項大(da)獎的評選(xuan)角逐。

2016年被稱(chen)為“網絡直播元年”。隨著網絡直播的井(jing)噴(pen)式生長(chang),坐擁大(da)量粉絲的網紅主(zhu)播不(bu)斷涌現。而在網紅經濟的背景下(xia),網絡直播成為部分zhi)教 透霰鷸zhu)播博取眼球、牟取暴利的工具。巨大(da)利益的驅動加上自(zi)律的缺位,造成網絡直播亂象(xiang)叢生,嚴重(zhong)影響(xiang)行業的健康發展(zhan)。2016年底(di),《互聯網直播服務管理(li)規定》出(chu)台,針對(dui)網絡直播平(ping)台低俗內容的治理(li)行動陸續展(zhan)開,清朗(lang)的網絡直播空間正(zheng)在逐漸形(xing)成。

據中國互聯網絡信(xin)息中心發布的第40次《中國互聯網絡發展(zhan)狀況統計報告》顯示(shi),截至(zhi)2017年6月,中國網絡直播用戶共3.43億,佔網民總體的45.6%。其中,真人秀(xiu)直播用戶直播規模達到1.73萬,較2016年底(di)增(zeng)加2851萬,佔網民總體的23.1%。2017年上半年,多家大(da)型直播平(ping)台完(wan)成shai)叨釗謐zi),網絡直播業務保持蓬勃(bo)發展(zhan)的趨勢(shi),行業的運(yun)營正(zheng)規化和精品化是目(mu)前(qian)發展(zhan)的兩大(da)主(zhu)要方向(xiang)。

在市場(chang)競爭加劇、行業監管趨緊、內容同質化、盈利模式單一的壓(ya)力下(xia),面對(dui)網民日(ri)趨多元化、差異化的實際(ji)需求,直播平(ping)台也在不(bu)斷挖掘新(xin)的創意,積(ji)極探索“直播+公益”“直播+旅游”“直播+教育”等跨界模式,為網民提供優質內容、幫助(zhu)網民提升自(zi)我的同時,承擔起傳播正(zheng)能量、帶動地(di)方經濟發展(zhan)的社會責任,這些跨界融合將為網絡直播行業帶來(lai)更(geng)大(da)的想象(xiang)空間。

其中,映客直播在公益事(shi)業方面已經建(jian)立了完(wan)善的運(yun)營模式,從與第三方聯手合作(zuo)的“我要上學(xue)”,到映客自(zi)平(ping)台的“小映幫我”;從閃亮奪目(mu)的全明星陣容公益,到普通大(da)眾自(zi)覺發起的“素(su)人公益”;映客的公益之路在不(bu)斷踐行中,產(chan)生了深遠的社會影響(xiang)力。

花椒直播在公益方面也在不(bu)斷發力︰2016年南方水災zhi)詡洌  分輩? 4位人氣主(zhu)播48小時公益接力直播籌(chou)集善款;花椒直播“陽光(guang)行動”持續關注留守兒童;今年高考(kao)期間,百名花椒主(zhu)播在北(bei)京、上海(hai)等18座(zuo)城市開設“愛心送考(kao)專(zhuan)車”,免(mian)費往返接送高三考(kao)生……花椒直播充(chong)分發揮(hui)主(zhu)播資(zi)源優勢(shi),使得“直播+公益”越(yue)來(lai)越(yue)成為一hui)殖chang)態。

今年4月,上百位網絡主(zhu)播和工作(zuo)人員組成的宋城六間房大(da)篷車隊從杭州出(chu)發,帶著一車車演出(chu)設備和電(dian)腦、書籍(ji)、手機等捐(juan)助(zhu)物資(zi),展(zhan)開長(chang)達一個月、行程上萬公里(li)的文mu) 銎pin)之旅,途徑浙江、江西、安bu)鍘 稀 zhong)慶、貴州、四川、雲南xi)勸聳 校 輩?銎pin)、文mu) 銎pin)、藝術扶貧(pin),為數萬名山(shan)區(qu)群眾送去(qu)了藝術盛宴。

一hui)輩?虺chong)分挖掘平(ping)台的明星資(zi)源,通過(guo)“明星+公益+直播”的模式拓寬(kuan)傳統公益項目(mu)邊(bian)際(ji)。一hui)輩??鸕ldquo;愛心一碗飯”公益活動吸引了300多位明星名人參與,為貧(pin)困地(di)區(qu)兒童募集善款超過(guo)147萬元。而在一hui)輩??鸕ldquo;畫出(chu)生命線”活動中,累計有140位明星參與直播,籌(chou)集善款超過(guo)144萬元,這意味著將有20余輛救護車投入(ru)使用。

直播實時交互的屬性使內容生產(chan)更(geng)契合用戶需求,且具備透明、真實等特點(dian),有利于打破信(xin)息不(bu)對(dui)稱(chen)的尷尬局面。直播+公益讓所有信(xin)息和救助(zhu)都(du)有機會在第一時間觸達所有關注者,使公益傳播速(su)度和轉化發生巨大(da)轉變。直播平(ping)台以(yi)“直播+公益”為切入(ru)點(dian),在提升內容質量、增(zeng)強用戶粘性的同時,使越(yue)來(lai)越(yue)多的用戶意識到直播作(zuo)為工具的中立性,以(yi)及正(zheng)確fei)褂彌輩??嚦梢yi)成為推pin) 緇嶠jin)步(bu)的一股(gu)重(zhong)要力量。

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在本次2017網紅亞洲(zhou)榮耀盛典上,特別設立的“公益能量大(da)獎”就是為了表彰(zhang)熱(re)心公益事(shi)業、積(ji)極傳遞正(zheng)能量的網紅主(zhu)播。而其它(ta)幾項大(da)獎,也是在才(cai)藝、人氣、顏值(zhi)等多個正(zheng)面維度對(dui)網紅主(zhu)播進(jin)行評定,激(ji)濁(zhuo)揚清,弘揚網絡正(zheng)氣。從各大(da)主(zhu)流(liu)直播平(ping)台報送的提名名單上看,參與獎bi) 侵鸕耐 zhu)播或才(cai)藝出(chu)眾、或陽光(guang)勵志(zhi)、或人氣爆棚,在日(ri)常(chang)直播中引導粉絲積(ji)極向(xiang)上、從善如流(liu),起到了很好的示(shi)範作(zuo)用。

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